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Chris | 28-08-09, 8:29 PM | 吉光片羽話當年 | (1013 Reads)

1922年創刊,行銷世界的讀者文摘(Reader's Digest 官網)宣佈破產。

以下是澳洲版的讀者文摘:

Picture

本文只談他們早期在香港發行的中文版----是在60年代中期吧,尺碼和現在的一樣,每本售價約一元半港幣,有接近200頁,很多還是是彩色的,印刷精美。當時介紹外國事物的中文刊物不多,對一般初中生讀者文摘十分益智健康,老師樂於推薦。

它的內容四平八穩,絕少尖銳和有爭議性的題材;立場政治正確:奮鬥就會成功、殘疾不是人生的障礙、遇難者能夠堅持必然在最後一刻獲得救生還,總之都是好人好事。

所以有人說,讀者文摘最好是放在醫生的門診等候室裡,不論男女老幼,拿一本來殺時間解悶。

最初是真是從別的刊物「摘錄」文章,讓「讀者」看的,後來就加添了自己的作者原創文章,也用高稿酬來吸引名人逸事和笑話的投稿

中文版的總編是林語堂的女兒林太乙,網羅了很多香港的高手來做翻譯,中文都流暢可誦,典雅通順,沒有硬繃繃的「作為一個XX」或「對XX來說」的洋化中文。每期之末,還有一篇中英對照的文章,簡直是Show Quali 的擂台躉了。

讀這文摘的風格正派、平和,把世界過度簡化和美化,卻是它難以維持長久捧場的讀者群的原因。讀者的見識漸高,閱歷越廣,就會嫌它的文章不夠深度和全面,缺乏了一點刺激性。

除了出版這本每月一期的刊物,讀者文摘在香港開創直銷和垃圾郵件,售賣書籍和商品的先河。

最初是出版一些精印的地圖、小百科詞典、英語進修、歷史、科技文化的大型精裝圖冊,精選輕音樂唱片之類。讀者用付款郵購之後,看過不滿意的,可以拿書上他們的寫字樓退回,他們會原銀奉還的方法,來作行銷手段。

你一旦做過他們的訂戶或買過一次的顧客,之後會不斷收到推銷他們的「優惠商品」的宣傳品。後來逐漸發展到,和他們全無瓜葛的人,也開始收到「恭喜!你是少數獲得抽中得享受下列優惠的人.....」的宣傳品,即是現在的「垃圾郵件」。

維基的Reader' s Digest 條目:http://en.wikipedia.org/wiki/Reader%27s_Digest

相關新聞:  http://www.reuters.com/article/ousiv/idUSTRE57G37B20090817

(文章允許轉貼,請具作者名字:梁煥松)

 


[1]

以前是買英文版來看,純粹為學英文而看。其實它的定位很不清晰,講深度,不及Time和Newsweek,講大眾化,不如看壹週刋,兩頭不到岸。

方圓
[引用] | 作者 方圓 | 28-08-09 8:42 PM | [舉報垃圾留言]


文章上版不到15分鐘,老兄便有回應,好快喲!
看他們近十來廿年的內容,真是沒甚麼演化,真的很Out了。
廣告也越來越少。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 28-08-09 8:49 PM

[2]

愈正氣,愈有健康內容 = 越容易結業
現在仲有冇人睇 (1990+) 都係一個問題
大家帶出街不是 PSP/NDS 便是八婆"雜志"

最近十年,好似大家少買報紙!


[引用] | 作者 Alan | 28-08-09 9:03 PM | [舉報垃圾留言]


報紙內容之令人失望也是主因。20年前的信報和明報,都可以捧著看很久,5年前我回香港時再買來一份看,頁數是多了,但完全不好看。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 28-08-09 9:09 PM

[3]

破產就是以後都沒有了嗎? 我挺喜歡這"清新"的刊物呢. 雖然作為"香港年輕女性"(嘻, 算洋化中文嗎?), 我的愛好可能比較老土. 但對於那些乜周刊, 實在不敢恭維.

我有一個姐姐可能工作壓力大, 一周買很多本八卦雜誌來看. 以前偶爾會看著"送飯", 坦白說, 不喜歡. 現在在perth, 沒甚麼機會看也覺得沒損失.

偶爾在港式茶餐廳有幾本過期的, 拿來看看, 感覺很差. 記者永遠只會用最尖酸刻薄的手法來"報導消息", 用辭粗俗下流. 甚麼"漏奶", "露半球"... 真低俗, 真想叫寫出來的人自己大聲讀出來看看感覺如何.
還有寫的角度也很差, 如beyond的paul開朱茵的車外出, 就被寫成"食軟飯". 還有其他甚麼"撈唔掂", "陪老闆"... 一大堆極負面的報導手法實在看得人想吐.

雖然大家都說讀者文摘的世界太天真, 但我還挺喜歡的. 每天看新聞中的現實還不夠沉重嗎? 間中也需要一些清新的東西來輕鬆一下吧(也可以是種逃避), 否則早晚要被這殘酷的世界壓垮了呢. 另外, 以前聽說過"明報周刊"在八卦雜誌中算是比較正派的, 但現在不知還有沒有就是了.

(好像回了好長... 但我還想寫... :p)


[引用] | 作者 Kwok | 28-08-09 9:37 PM | [舉報垃圾留言]


破產可能是處理負債的行政對策,之後還有下文。
好像多年前結業的另一本 Life雜誌,現在還在啃老本。
香港的甚麼「X週刊」,我看見封面圖片和標題就想嘔。很多香港移民傳來傳去,熱心的成疊拿給我,我老婆或會翻翻,我是碰也不碰。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 6:09 AM

[4]

記得我年輕時也是讀者文摘的長期忠實讀者,開始時是由人介紹,看英文的,後來也看中文的。之後,斷了...
明報周刊則是我初來意定居時唯一訂閱了一年的刊物,後來,覺得與香港生活完全脫節了,興趣也跟著消失了。


[引用] | 作者 allie | 28-08-09 9:47 PM | [舉報垃圾留言]


明週還算可以的,除了那些明星八卦。老作者如杜杜,是我佩服的。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 6:13 AM

[5]

嘩, 前一篇打完送出時load了一大輪說invilid response. back時連blog都打唔開, 幾驚一大堆字冇晒啊. >_< 好在原來submit左, 而家怕怕先用notepad打左先喇.

也想講講讀者文摘的"垃圾郵件", 那時我還小沒機會收, 不過間中哥哥姐姐會收到. 他們對這些不屑一顧, 可我就十分感興趣啦. 信中往往附著一支"金鑰匙", 說甚麼閣下已成功進入抽獎的最後階段, 很大機會獲得名貴房車(或許是千足金條n條之類). 而且信中還會說某某外國人已成功得獎, 千真萬確... blah blah blah. 當時覺得十分好玩呢. 往往把"金鑰匙"當成珍藏, 當時年紀小的我還真以為那紙造的鑰匙可以打開房車門呢..

說起來, 好像只有讀者文摘才有這種"廣告", 也算深入民心呢.


[引用] | 作者 kwok | 28-08-09 9:54 PM | [舉報垃圾留言]

kwok :

嘩, 前一篇打完送出時load了一大輪說invilid response. back時連blog都打唔開, 幾驚一大堆字冇晒啊. >_

新浪的系統Bug有時真累事,我也中招無數次。
現在不用Notepad打也會發送之前用ctrl A + ctrl C ,把文字記下,不會全軍覆沒。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 6:18 AM

[6]

我喜歡這刊物, 我有投稿笑話。
只是生活繁忙及趕速的人好難坐定定細讀, 好多時睇唔切就收到下一期。 由最初每頁都睇,到擇來睇, 至唔睇。


[引用] | 作者 galaxy | 28-08-09 9:56 PM | [舉報垃圾留言]


笑話嘛,現在收電郵的轉寄都收到手軟,雜誌上的也沒有多吸引了。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 6:20 AM

[7]

小時候,我是中文版讀者文摘的忠實讀者,差不多每期都完全看完。
其後,覺得讀者文摘有點悶,沒有再看了。
現在,只訂閱The Economist及International Herald Tribune,學英文。
小弟以前看信報,但沒有買來看有三四年了。
明報屬無何奈何的選擇,但厚厚的一份,沒有甚麼好看。港聞看看大標題,再速讀內文夠了。國際版,廢的,看一兩分鐘,夠了。中國版,太自我檢查,不好看。經濟版變成股經版地產經版,給三分鐘也夠了。副刋屬大路貨,人有我有。
South China Morning Post,今非昔比,也很少買來看了。
香港的報紙真的不好看了。


[引用] | 作者 Raymond | 28-08-09 10:49 PM | [舉報垃圾留言]


重我在香港買的報紙來看,「新聞」輕重倒置,圖片「太多」,好像八卦週刊。
一單跳樓案可以做全版,連環圖片交待墮樓情況,駛唔駛咁呀?

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 6:24 AM

[8] Re: Chris
Chris :


報紙內容之令人失望也是主因。20年前的信報和明報,都可以捧著看很久,5年前我回香港時再買來一份看,頁數是多了,但完全不好看。



老實說,我覺得現在的《讀》很不爭氣呀...


[引用] | 作者 shumc | 28-08-09 11:08 PM | [舉報垃圾留言]


可能新讀者沒多少,雜誌方針要照顧老讀者,辦事決策的人也老了。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 6:25 AM

[9] Net Mag , X Mag
Chris :
破產可能是處理負債的行政對策,之後還有下文。
好像多年前結業的另一本 Life雜誌,現在還在啃老本。
香港的甚麼「X週刊」,我看見封面圖片和標題就想嘔。很多香港移民傳來傳去,熱心的成疊拿給我,我老婆或會翻翻,我是碰也不碰。

壹周刊我 93 年開始睇,佢時事版做得最好
娛樂版我望下算

仲有副刊 "尊子","一人一句","中環人語",
小說 - "往事如真"(林燕妮) 我期期都睇


[引用] | 作者 Alan | 29-08-09 7:46 AM | [舉報垃圾留言]


張五常、楊懷康、蔡瀾、李碧華都是好的作者。
就是不想慣性碰這些「一啖沙糖一啖屎」的週刊。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 8:22 AM

[10]

記得當年最喜歡看的是它的浮世繪,真是十分幽默呢。

亞占
[引用] | 作者 亞占 | 29-08-09 9:04 AM | [舉報垃圾留言]


有幾個雜錦小故事專欄,都不錯---還有「世說新語」----不過年復一年都是一樣,看多了就會厭。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 9:09 AM

[11]

提到雜誌,我唔係咩文化人/讀書人,讀者文摘呢類我當然不會主動買來睇,但係我同時亦極反感香港d八卦雜誌,不知道其他國家/地區的八卦雜誌(應該係娛樂雜誌吧)是否同樣低俗又教壞人呢..?
3樓提到的當然十分低俗而且渲染色情,內容"老作"或誇大就理所當然的,但有時這類雜誌更惡意作批評,例如某雜誌某期對某近來當紅的女歌星的老公惡意批評說什麼"廢柴"老公..老實說我一看之下覺得極其"un"耳的..
我以前都會看家人買的報紙,最中意的也是副刊的專欄部份,新聞部份老實說走馬看花就算了,內裡其實的確沒什麼"新聞價值"的,但近年已經連報紙都不看了...唯有靠看建前輩這類有內涵有益的網誌吧~哈哈~


[引用] | 作者 純純男子漢 | 29-08-09 9:15 AM | [舉報垃圾留言]


咁俾面呀?哈哈....
我是甚麼都見過了,現在順著自己的喜好選擇。
你們大把時間,也不妨好的壞的都看看,比較一下,然後終生免疫啦。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 10:20 AM

[12]

雖沒印象自己認真地看過讀者文摘,但不知為何,總覺得這本雜誌很沉悶...

扯遠一點...

不知道Chris有沒有興趣寫篇關於洋化中文的文章呢(特別是句子結構)?以前好像見過你寫過有關Chinglish吧? 哈哈~ 我有點興趣知道,現在常用的句式中有那些是洋化中文? 真的分得不太清楚~

Kiri  桐
[引用] | 作者 Kiri 桐 | 29-08-09 11:05 AM | [舉報垃圾留言]

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 1:56 PM

[13]

那些「笑話」重複得太多,真的會令人覺得很悶。而且那些「中獎」郵件也令人很煩。

> 它的內容四平八穩,絕少尖銳和有爭議性的題材

其實也不盡然。二戰時讀者文摘就刊出過南京安全區委員秘密送出,揭露南京大屠殺的文章,結果被美國的讀者質疑是政治宣傳。


[引用] | 作者 方潤 | 29-08-09 11:33 AM | [舉報垃圾留言]


啊,這個非我所知了。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 12:50 PM

[14]

英文版最好用來學英語, 因為文章比較簡易, 而且讀落去會有趣味

以前細個有讀開中文讀者文摘, 但不知何故老豆阿媽話此刊物騙人, 當時摸不著頭腦

今日一看此文, 頓覺 "原來如此"

Fishbelly
[引用] | 作者 Fishbelly | 29-08-09 6:06 PM | [舉報垃圾留言]


刻意「騙人」也不一定,暗中把美國的價值觀影響你就是真的。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 29-08-09 9:12 PM

[15]

有年我都係貪平(二折訂閱)才訂來看看,還有精裝書送~但睇多幾期又真係無乜特別,而且有點悶~趣味性故事和啟發性的文章又真係較少~

Freda
[引用] | 作者 Freda | 30-08-09 12:13 AM | [舉報垃圾留言]


我想一般人看它的興趣只有兩三年吧。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 30-08-09 5:30 AM

[16]

我都有閱讀遏讀者文摘中文版.知道它又宣佈破產,真係可惜! 這個海嘯令到很多公司依做不住.


[引用] | 作者 Super Rose 6 | 30-08-09 2:53 AM | [舉報垃圾留言]


他們虧本負債,也是很多年的事了。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 30-08-09 5:31 AM

[17] Re: Chris
方潤 :
那些「笑話」重複得太多,真的會令人覺得很悶。而且那些「中獎」郵件也令人很煩。

> 它的內容四平八穩,絕少尖銳和有爭議性的題材

其實也不盡然。二戰時讀者文摘就刊出過南京安全區委員秘密送出,揭露南京大屠殺的文章,結果被美國的讀者質疑是政治宣傳。

Chris :
啊,這個非我所知了。



"They were in Nanjing"這本書有講小小,可以去google books度睇:
http://books.google.com/books?id=rRD_fXL3_swC&pg=PP1&dq=they+were+in+nanjing
落去第39頁

如有興趣收藏1938年有報導南京的兩期讀者文摘,ebay有得賣:
七月份
http://cgi.ebay.com/Readers-Digest-July-1938-Russell-H-Conwell-E-B-White-++_W0QQitemZ310163079245QQcmdZViewItemQQimsxZ20090820?IMSfp=TL090820165004r24398

十月份
http://cgi.ebay.com/Readers-Digest-October-1938-Albert-Einstein-Nanking_W0QQitemZ330349129289QQcategoryZ280QQcmdZViewItem


[引用] | 作者 TT | 30-08-09 9:22 AM | [舉報垃圾留言]


好啊,謝資料!

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 30-08-09 1:20 PM

[18]

讀者文摘中文版的讀者多是訂閱,用正價到報攤買者極少。在香港的報攤極難找到讀者文摘中文版。


[引用] | 作者 Raymond | 30-08-09 10:39 AM | [舉報垃圾留言]


我是看過幾年,但一本都沒有留了。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 30-08-09 1:38 PM

[19] 也有貢獻

chris,
我是讀者文摘的老讀者,現在的它確是衰老疲憊盡顥時光的無情.但它曾有一定的貢獻.包括:其中文流暢語法正統標準,這是今天報刊用廣東話思維而寫的俗話粗語文字所不能比的.今天香港青少年中文英文都不好,有很大原因是受這些報刊粗俗和不通的壞中文所影響.但讀者文摘的中文乾淨,語法標準.在其中選些好文章作為學生的範文是有益的.
我買了不少讀者文摘出版的叢書,包括厚厚的"隽永集""英漢對照選集","書摘精華20篇"和多本世界自然奇觀等巨著,都保存至今,很有益.這是它的貢獻.
誠然,時代巨輪向前,今天的社會是多元化,急促化,資訉汎濫化,今天的社會風氣與淳樸簡單的50.60年代完全不同,讀者的要求高了很多.讀者文摘這種不吃人間煙火的純美式刊物是不能引起讀者的共鳴.
只有反映現實,刻劃人性的深度作品才能得到讀者的再思再起,和沉澱.今天,好作品不能脫離現實,現實是殘酷的,甚至是醜陋的,作品要打動人心,就不能脫離這些元素,只有從殘酷的現實中折射人性的掙扎,才能叫讀者深思.這是太過乾淨美化的讀者文摘所欠缺的,也它沒落的原因.
綺雲


[引用] | 作者 LINDA | 30-08-09 10:44 AM | [舉報垃圾留言]


很認同你的見解。
不計他們的行銷手法,讀者文摘出版的書是有高水準的,而且不算貴。
在澳洲,他們的出版事業是風光過很久的,現在那些慈善機構的二手店中,很容易便買到他們的舊書,其中很多是專人撮要大書的的「節本」,縮龍成寸,看一本等於看了五六本,很抵睇,市價只是兩三元而已。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 30-08-09 1:26 PM

[20] Re: Chris
Chris : 我想一般人看它的興趣只有兩三年吧。
二三年叫長了~


[引用] | 作者 freda | 30-08-09 11:05 AM | [舉報垃圾留言]


哈哈,現在變化大嘛。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 30-08-09 1:26 PM

[21]

聽到讀者文摘破產的消息,我很婉惜。小時候家中訂閱,記憶中應是我第一本期期看的雜誌,獲益良多。最記得那些困在大雪、深井、高山然後獲救人士的真人真事,以及隔幾頁便有的笑話,還有中英對照教英文成語的專頁呢。小孩子看了,增廣見聞,是很好的課外讀物。雖然垃圾郵件極多,但有些叫人買的書其實都是筍貨,現在家中還有讀者文摘介紹買的中國童話系列,一共十二本分十二個月,跟著日曆來講故事,而且很多故事是中國少數民族的傳說,到現在閒來翻翻還是覺得很有趣。另外還有很多有關大自然、世界地理等等的圖畫書,都是讀者文摘推介的。

讀者文摘破產,我雖婉惜,但並不驚奇,因為,我家也沒看好多年了。想不出現在還有什麼人會看。

也曾聽說過讀者文摘是美國冷戰時代「軟勢力」影響其他國家文化的策略之一,更有傳CIA有份資助。陰謀論講得似層層,孰真孰假不得而知,但若說法屬實,都算頗有效。

live
[引用] | 作者 live | 30-08-09 4:56 PM | [舉報垃圾留言]


童年的心靈有如一張白紙,當時香港這類刊物少之又少,這些美國刊物有其歷史任務和價值----雖然年長了就不怎樣喜歡看了。
有幾段看過的故事,隔了40年,我還記得大概。
他們出版的參考書流通量極大,現在要找也不難。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 30-08-09 8:11 PM

[22]

想作少少補充,讀者文摘應該是申請「破產保護」,在這段時間進行重組之類看看可否應付債務。而「破產」應該是直接倒閉。
p.S. 其實我都幾鍾意看讀者文摘

閒人
[引用] | 作者 閒人 | 30-08-09 8:01 PM | [舉報垃圾留言]


想成為烈火後重生的鳳凰?
如果脫胎換骨改版的話,又會變得不大像讀者文摘了,真矛盾。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 30-08-09 8:26 PM

[23]

當年真是收到他們不少宣傳信﹐後來真的收到煩了。


[引用] | 作者 Muzikland | 31-08-09 3:24 PM | [舉報垃圾留言]


我是看也不看,隨手丟進廢紙桶。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 31-08-09 4:03 PM

[24] Re: Alan

係呀係呀 好鐘意睇林振強 一個人在牀上!!!

"菜欄"

吹水唔抺嘴

Alan :

Chris :

張五常、楊懷康、蔡瀾、李碧華都是好的作者。
就是不想慣性碰這些「一啖沙糖一啖屎」的週刊。

我好僧"蘇屍黃" , "菜欄"
正垃圾口,唔好食就俾佢踩到一文不值
我看寫作,小說為主
尊子"潤" 粱振英 話校園更有驗孕,驗血服務 XD
李柱銘的法律專欄我都會...



[引用] | 作者 Krissy | 01-09-09 11:55 PM | [舉報垃圾留言]


他時有神來之筆,不過很多是寫得比較隨意,字又疏又少,可能是急就章交貨的結果。

[引用版主回覆] | 作者 Chris | 02-09-09 5:29 AM